Handlowcy twierdzą, że rodzice małych dzieci to najlepsza grupa potencjalnych klientów. Dzieje się tak dlatego, iż większość rodziców nie oszczędza na swoich dzieciach i w pierwszej kolejności dbają o bezpieczeństwo produktów a dopiero później myślą o cenie. Obserwując swoje otoczenie możemy dostrzec wielu rodziców, którzy wydają zdecydowanie za dużo pieniędzy na swoje dzieci. A co kupują najczęściej? Zanim dziecko się narodzi zaczyna się kompletowanie wyprawki: łóżeczko, rożek, fotelik samochodowy, wielofunkcyjny wózek. Później następuje urządzanie pokoju dziecięcego. Oprócz pięknych mebelków, fototapet nie może zabraknąć dziecięcych poduszek, girlandy czy wieszanych literek z imieniem dziecka. Później rodzice wiele pieniędzy wydają na ubrania, które często noszone są tylko raz, słodycze i przede wszystkim zabawki. Zdecydowana większość pokoi dziecięcych jest dzisiaj przeładowana zabawkami. Rodzice nie żałują dzieciom także na różnego typu atrakcje. A to sala zabaw, a to zdjęcie z kucykiem czy innym razem wypad do parku dinozaurów. Dzieci, które nie chodzą jeszcze do szkoły często też mają swoje tablety i telefony. Czy to wszystko jest niezbędne? Oczywiście nie, ale wielu rodziców kieruje się taką motywacją, że sami nie mieli zabawek i chcą swojemu dziecku zapewnić wszystko co możliwe.
